LinkedIn建立個人品牌(2021更新): 如何撰寫LinkedIn摘要，為自己建立強而有力的個人品牌
LinkedIn建立個人品牌：關鍵中的關鍵
如果你定期閱讀我們的blog，你一定知道我們不停強調，你不該視LinkedIn僅為求職的工具，而是視LinkedIn為建立個人品牌管道的一環。
促使自己能有效建立個人品牌的元素有很多，但什麼是影響你個人品牌建立，甚至是影響個人品牌發展的關鍵呢？
他人對你的第一印象。
你的第一印象，是強烈影響你個人品牌是否能有效建立與發展的關鍵。
為什麼你的第一印象對個人品牌建立與發展有如此大的影響？因為…
第一印象是讓對方形成對你幾乎所有特定想法與感受的基礎。
也就是說，你在對方心中的第一印象，會形成對方解讀你言語與行動的理解。
這也是為什麼同樣言語與行為，但由不同的人來做，對他人會產生不同的感受與想法，因為他們對這個人擁有不同的第一印象。
這也是為什麼你的第一印象會如此重要的原因。
LinkedIn中的第一印象
當你的第一印象建立後，對方會拿你之後的行動跟他對你的第一印象進行比對。
如果對方認定你的第一印象是很不錯的，那麼你後續即使發生一些的疏忽或錯誤，都會被忽略或減輕。
然而，如果對方對你的第一印象不好，那麼你後續疏忽或錯誤，往往會被強化。
也因此，第一印象的效果真的非常大。
而在LinkedIn中，幫助對方形成你的第一印象是哪個項目？
是你的主標（headline）嗎？
它的確有幫助，我們也承認你的headline真的很重要。
因為headline可以幫助對方快速了解你的價值，但因為headline太短了，所以往往無法更有效幫助對方形成第一印象。
有一個項目比headline還重要，也就是你的LinkedIn摘要（LinkedIn summary）。
在LinkedIn上，當別人開始閱讀你的LinkedIn profile時，
你的LinkedIn summary是給對方最大第一印象的來源
也因此，當你希望能突顯自己，在對方心中形成強而有力的第一印象時，你千萬不能讓你的LinkedIn摘要（LinkedIn summary）留白。
相反的，你要非常用心地撰寫它。
LinkedIn摘要（現改為About)
你的LinkedIn摘要有2,000個字元的撰寫空間(2021已擴增至2,600)，對許多剛使用LinkedIn的人來說，這是個非常頭痛的項目。
因為2,600個字元其實說多不多，但真的也不算少。
很多人開始寫LinkedIn摘要（LinkedIn summary）時，往往會發覺他怎麼花時間撰寫，卻都好像寫不到2,600個字元。。
說實在話，2,000字元不少，但真的不會太多。
如果你會覺得2,000字元太多，真正原因往往是你還不知道LinkedIn summary到底要寫什麼。
甚至，你可能也有這樣的困擾，當你寫LinkedIn summary時，你在想到底要寫公司，還是要寫自己？
如果你也曾有這樣的懷疑，請記得一件事：
當你要撰寫LinkedIn summary，請將焦點放在你自己身上，
而不是你的公司。
LinkedIn可以讓公司設立自己的公司專頁，讓公司可以透過公司專頁去行銷自己。
此外，2019年開始，LinkedIn也將LinkedIn summary放在About下面，所以這正說明當你撰寫LinkedIn summary時，你應該放更多注意力在你自己身上，而非公司。
你的LinkedIn摘要應該要包含你為什麼從事這工作、你跟別人有什麼不同、你期待透過LinkedIn做什麼等，而不是你的公司是隸屬什麼產業或賣什麼產品。
因為你LinkedIn上的帳號名稱是你，而不是你的公司。
所以千萬不要再放公司資訊，除非你是公司創辦人，不然你絕對不代表你的公司。
當然，你的公司通常也不會認定公司的特定員工能代表整體公司。
也因此，當你想要為你自己透過LinkedIn建立個人品牌時，請多呈現你是誰，思考你的故事，說好你的故事，而不是講你的公司正在銷售什麼產品或服務。
LinkedIn上的人想跟「人」連結
如果你找了一位公司創辦人，問他現在這間公司會是他未來永遠待的公司嗎？
他很可能他告訴他希望，但可能不一定…
如果你聽他這樣說，不要認為他說謊，因為他很可能也不知道這間公司會活多久。
根據CNBC的報導，S&P 500上的公司壽命已經從1950年代的60年，下降到低於20年…
這也很可能是為什麼很多創辦人或創業家，不認為現在這間公司將是他永遠待的公司。
然而，許多上班族卻把現在這間待的公司當成好像會永遠存在一樣，認為他的工作永遠都有保障。
不論你多愛現在這間公司，但我們都必須承認，你現在的公司可能只是你暫時工作的地方。
它不是你永遠的避風港，更不是你個人品牌的全部，因為你個人品牌的基礎與全部在於你。（這是10個建立個人品牌常犯的錯誤）
所以，當你分享你的LinkedIn摘要（LinkedIn summary）時，你要多分享你的故事，而不是公司的故事，讓他人認識你，更勝過認識你的公司。
LinkedIn不是英文履歷
此外，仍有不少人認為LinkedIn就是英文履歷。
或者，有些人可能從某些國外文章閱讀到，你要在LinkedIn上強力推銷自己，所以你要將自己的職位，銷售產品、所待的公司全部放在LinkedIn摘要中（LinkedIn summary），快速推銷自己。
NO。
LinkedIn本質是社群媒體，主要目的是供你社交使用，而不是強力推銷的看板（這是LinkedIn與履歷的7大差異）。
問問自己，你會在第一次跟對方見面時，就跟對方強力推銷你的產品或服務嗎？
你應該不會，對嗎？
如果你不會的話，那麼你在LinkedIn也不該如此。
你能運用LinkedIn作很多事情，但強力推銷通常不是一個最好的方式。
當你看到一位在LinkedIn summary上強力推銷公司產品的人，你會想發送邀請給他，讓她成為你的連結嗎?
這就像是在問你，當你走在路上，你會想停在一個感覺要將愛心筆、生技產品、或信用卡申請書拿在手上，隨時準備推銷給路人的人嗎？
除非你本來就有想買或想申請的意願，不然你很可能不會想駐足停留。
因為相較於帶有目的性的產品兜售，你會更希望跟一個真誠的「人」連結，而不是一個帶有有銷售目的性的人。
縱使，你真的有意願要買產品，你往往也希望先更認識這個人，然後再了解更多產品或服務的細節。
你的說明無比重要
不論在現實世界或LinkedIn上，我們總是希望先認識人，再去了解公司理念、產品或服務能帶給我們的好處或價值等。
因此，當我們在打造客戶的LinkedIn summary時，我們也時時告訴自己，我們在撰寫一個「人」，而不是一個產品。(客戶證言：你們storytelling的功夫真的很棒！）
你也應該如此。
你在LinkedIn上說些甚麼，怎麼呈現自己，比你想的更重要。
一個人沒有LinkedIn summary，就好像他沒有自我介紹，甚至如果他沒有放照片，那麼你想跟他連結的意願就更低了。
你會希望派對上連結一個沒有臉的人，或整場都沒與其他人開口說過話的人嗎？
你不會。
同樣的，其他人也不會想。
經營LinkedIn時，你無法控制誰會寄連結邀請給你，但你可以主動將檔案建立好，成為一位有臉，也主動介紹自己的人，幫助對方更有機會了解你。
當對方對你有初步了解後，你在對方心中先建立真誠的第一印象，對方就會更想發送邀請給你。
這會使你擁有更高機會連結到真誠且志同道合的人，這些人更會願意與你互動與互相幫忙。
因此，當你決定要用LinkedIn建立個人品牌時，請務必安排多一點時間與注意力在你的LinkedIn摘要上（LinkedIn summary）。
請花時間思考你的故事，你是誰，你想認識什麼樣的人，LinkedIn能如何幫助你等，這會對想運用LinkedIn建立個人品牌的你，或閱讀你LinkedIn檔案的人來說更有價值。
如果你要撰寫LinkedIn檔案，希望這篇能幫助你，讓你更清楚如何撰寫LinkedIn摘要。
當然，你也可以邀請我們為你打造LinkedIn profile，包含LinkedIn summary, headline, experience等，讓你的summary與其他項目更具個人品牌思維，爭取更多機會。(客戶證言：你們storytelling的功夫真的很棒！）
我們具備美國認證的個人品牌證照與思維，也是亞洲唯一同時擁有美國認證的個人品牌專家並撰寫LinkedIn書籍給亞洲人才的公司。
最後，巴菲特曾說：「他做過最好的投資就是投資在自己身上。」
The most important investment you can make is in yourself.
–Warren Buffett
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pic via businessinsider
