經濟火車頭–美國

你有注意到美國，這個帶動全球經濟的火車頭，她的經濟已經逐漸好轉了嗎?

Dow Jones指數創新高，失業人數也逐漸下降，看起來全球經濟可望逐步回春。

雖然數字上告訴我們，經濟已經回春了，但卻不是所有人都擁有相同感受。

為甚麼呢?

這問題的關鍵在於，你在不景氣時，做了甚麼?

如何面對不景氣

根據研究報告顯示，當面臨不景氣時，你不該停止投資，縱使身邊有很多聲音與阻撓會影響你的判斷。

相反的，你更應該投資行銷。

根據英國過往30年研究1,000家公司的發現，在不景氣時的持續投資自己與創新的公司，能產生24%的資本報酬率，然而當你採取削減成本的方式時，僅能有0.6%的資本報酬率。

另外，其他研究也指出，當P&G、Intel、Wal-mart在面對不同的不景氣時期，她不是削減行銷預算，而是持續保持行銷預算，進行對市場及品牌的投資。

而這些在不景氣時期，持續投資行銷與品牌的公司，當景氣回春時，會產生更多的業績，而且所帶來的業績超過原有的行銷投資。

時期會改變

時期會因為人為或自然因素而改變，但時間的流逝不會就此停止。

研究提到，這些在面臨不景氣時，不削減行銷預算並持續行銷的公司，她們擁有不同思維，她們真正視行銷為「投資，」而不是費用。

她們認為沒有因為不景氣就要削減行銷預算的作法，只是在不景氣時間，你要更了解市場，減少浪費。

求職就業的關鍵

在於你是否提早準備跟思維模式，而且建立個人品牌、了解自己、打造專業求職工具，絕對是一份投資，不是費用。

假使你在景氣回春時，卻沒有多大改變，那你可能要問自己在不景氣時的幾年裡，你投資了甚麼在自己身上。

當然，或許投資的成效，你無法立即展現，但這些研究與成功公司證明，你所做的投資都會最終都會回饋到你的身上；在有工作時，你該投資個人品牌，但在沒有工作時，你更該投資個人品牌、職涯教練、求職工具。

因為，當景氣回春時，你將會是最快擁有選擇機會的那個人。

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