打造個人品牌：先天還是後天重要，與2個重要核心思維（參考世界經濟論壇報告）
打造個人品牌，比全球競爭力指數排名更重要的東西
在臺灣，我們常常聽到世界經濟論壇(WEF)的名字，而許多人與媒體也常常以臺灣在世界經濟論壇的全球競爭力指數排名，來了解我們是否有進步。
全球競爭力指數，的確是一個指標，但為了每年排名的前後，過度患得患失，反而會喪失幫助我們能真正進步的視野。
我們相信你一定也同意這件事，任何指標所提供的排名都只是分數加總後的結果。
但真正重要的是那些評估與分析的面向，也就是：「成為一個有競爭力國家應具備的條件。」
這才是當我們想成為一個有競爭力的國家時，我們最需關心的項目，甚至是思考為什麼是這些面向，而非其他面向。
打造個人品牌，一個比全球競爭力指數更適合參考的報告
世界經濟論壇有很多報告，但這些報告結果/排名不是我們一開始最在乎的重點。
我們最想了解的是，各報告分析的面向與角度，因為這會幫助我們更有效地思考，促進我們的個人品牌與職涯發展。
的確，我們先找臺灣人最熟悉的全球競爭力指數的報告，不過…
經過閱讀後，我們認為全球競爭力指數的各關鍵目標太過偏重於GDP。
我們認為GDP的確是一項重要項目，但它是結果，而不是原因，就像肥胖或健康都是一個症狀，而不是原因。
另外，一般來說，當你的個人品牌更強時，你的收入會更高，但個人品牌強跟高收入也比較像是一個結果，而非原因。
我們真正感興趣的是，如何有效打造個人品牌，有哪些面向可以參考與思考，更偏向前端的思考（原因），而不是後面的結果。
也因此，全球競爭力指數比較不太適合用在打造個人品牌的參考。
不過，很幸運的是，經過搜尋後，我們在裡面看到另一份報告，它比較符合我們的目的，你能參考它的面向與角度，並套用在你的個人品牌經營上。
它是全球旅遊與觀光業競爭力指數(Travel and Tourism Competitiveness Index, TTCI)。
為什麼是它？
因為多數人建立個人品牌的目的是希望達成兩件事：
- 擁有更多的機會（吸引力）
- 取得更高的薪酬（更高價值）
在職涯中，你能得到多少機會與你在市場上的吸引力，有高度相關，當你有更多機會，代表市場上有很多人想要與你一起工作或合作。
薪酬高低，代表市場對你價值的判斷，也就是對方願意投資多少錢請你幫助他，薪酬包含你的薪水與福利。
全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)，是我們認為最適合用來參考個人品牌的面向，因為它涵蓋了建立個人品牌的兩大目的：
- 你想得到機會（吸引力，有多少人願意停留在你這個國家）
- 你想得到高薪酬，（認定價值，每人平均消費金額）。
此外，全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)的排序，也並非單看遊客人數與平均消費金額，而且這2項指標仍偏向是結果。
我們想更了解的是相關，甚至是因果關係。
也就是全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)是由哪些面向組成的，因為透過投資這些面向，這些國家的確獲得更多旅客，而且是高消費旅客。
當然，對於想打造個人品牌的我們，只要我們在職涯中也專注在這些面向上，我們就更可能獲得更多機會與高薪酬。
全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)的4大面向
參考來源：WEF TTCI
當我們閱讀報告後，你可以發覺全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)有4大關鍵面向，它們分別是：
- 硬體設備（Infrastructure）
- 自然與文化資源（Natural and cultural resources）
- 整體環境提升（Enabling environment ）
- 政策推廣與重視（ T&T policy and enabling conditions）
1. 硬體設備
包含你的機場、運輸系統，旅客服務等相關設施等是否良好，你的航線夠不夠多，機場、轉運站、道路的品質、租車是否便捷等。
這很容易理解，應用在打造個人品牌上，你的硬體設備可能包含名片、LinkedIn、甚至是你的手機和公事包等，像是：
- 你的名片是否能清楚傳達你是誰
- 你是否已經有LinkedIn行銷自己
- 當人家需要類似你的人才幫他時，你是否容易被被搜尋到
- 你LinkedIn檔案內容是否為高品質，能幫助對方更了解你
- 你的配件是否能襯托整體形象
- 假使對方想聯絡你時，他是否能從LinkedIn或其他方式聯絡到你。(為什麼LinkedIn能幫助你求職的關鍵起步)
2. 自然與文化資源
這比較偏向每個國家一些天生的優勢，如世界自然遺產的數量、世界文化遺產數量、世界知名景點、保護區數量等。
在個人品牌中，我們都會有些你比較無法改變的這一塊，像是你的家世背景，你原有的人際網絡等，不可否認，這些都的確會影響你想藉由個人品牌所達成的結果。
但，這通常能改變的地方有限，因此不多做探討。
3. 整體環境提升
包含你的商業環境、安全、醫療衛生、人力資源、網路溝通系統與交易等。
硬體設施，包含機場、捷運、公車、計程車等，可以幫助運輸旅客到你的國家，但旅客願不願意在當地消費、遇到問題時是否能被妥善處理、下次願不願意再拜訪這個國家，都是仰賴軟實力，而不是單純的交通建設。
而軟實力，也常常是我們可以著力的地方。
以個人品牌來說，你是否保有持續改善自己的動力，而不僅是印製精美的名片，但腦中的知識卻沒有及時更新。
或者，你的確完整了LinkedIn檔案，但你有沒有持續拓展網絡、定期分享自己想法，或常與其他好友互動，而不是一個靜止的LinkedIn檔案，對你的網絡來說，你僅只是一個數字而已。
不論是採用名片或LinkedIn，你是否有在提升你個人在網路或實體世界的能見度，讓他們能常常想到你，甚至找你一起合作。
雖然剛剛提到的是，你是否有全面提升自己的動力與行為，但我們還想特別提醒你的是：「你是否讓你自己處在一個能持續進步的環境中，同樣很重要。」
我們都讀過出淤泥而不染，但…這真的很難。
僅有少數人能出淤泥而不染，這也是為什麼孟母要三遷，
因為環境真的會改變一個人，近朱者赤，近墨者黑。
當你的爸爸打NBA，小時候就都在球場看爸爸練球，那麼未來你可能會更想成為一位籃球員，而且進步更快。（這是Curry打NBA並成為球隊領導者的例子)
如果你從很小開始，你的家庭就營造一個適合你下棋的環境，讓你體會與享受下棋的樂趣與成就感，那麼不久後你就能在世界棋賽中展露頭角。
即使是女性，也能在傳統充滿男性的世界棋賽中，贏得比賽。（刻意練習一書中提到的例子）
當你想要全面提升自己，除了靠自己外，為自己營造一個能全面提升自己的環境。
不論是加入現有的環境，或是你主動創造一個環境，讓自己能藉由一些外力，幫助自己快速與持續地提升自己。
4. 政策推廣與重視
政策推廣與重視，也就是國家對觀光產業的重視與優先順序，以及願意投資多少資源在觀光產業上，它包含行銷預算，行銷策略品質、整體執行力等，也都是這個國家能否在全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)取得高分的重要原因。
而這一項也是我們可透過自身努力看到顯著成效的地方。
套用在打造個人品牌上，你有多重視你的個人品牌？
你是真的關心個人品牌，還是只有當你想找工作時你才開始關心。
如果你真的關心，那麼你的個人品牌策略是什麼？
而你的個人品牌表現如何，你的個人品牌執行力多高等。
打造個人品牌：先天 VS. 後天，那個比較重要
你是否曾想過在打造個人品牌上，以世界經濟論壇中眾多專家的思考，究竟是先天運氣，還是後天努力比較重要，或兩者比重有多高。
透過全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)的分析，你可以知道一個國家要能取得更多旅客（吸引力），並讓旅客願意消費更多（薪酬福利），除了原本一些與生俱來的好條件外，更重要的是：「後天的努力。」
因為全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)在評比的4大面向上，3項都偏向後天努力，而屬於天生運氣的（天然與文化資產）只有一項，僅佔整體1/4。
同樣的，在面向呈現的排序上，自然與文化資源（屬於天生的）也排在最後一項，而最先顯示的是整體環境的提升。
也因此，你可以發覺世界上有許多國家，擁有優異的自然與文化資產，但整體排名卻不像其天生具備的觀光資源般的閃亮耀眼。
舉例來說，印度，它的自然與文化資源指數排名全球12，非常高的排名。
然而，因為印度其他項目，如整體環境提升中的安全性，政策推廣與重視的環境保育與永續性等，做得不甚理想，導致它在全球旅遊與觀光業競爭力指數(TTCI)整體排名只有在40名（臺灣排名30，香港排名11，中國排名15，新加坡排名13）。
不過，當我們看到另一個國家，日本，它同樣在自然與文化資源指數排名很高（第7），而且還取得2017的最佳進步獎，整體排名進入到全球前5名。
為什麼日本可以進入前5名，但印度卻前30名都達不到？
因為日本不單純仰賴先天自然資源與文化，同時也兼顧其他面向。
日本透過政策推廣與重視的方式，讓自己更上一層樓，進入到世界前5名（僅有西班牙、法國、德國贏過日本）。
另一方面，日本之所以能取得最佳進步獎，取得全球第4名的殊榮，除了它維持原先表現優異的基礎項目，包含運輸、網路通訊、觀光服務品質等，更重要的是…
日本政府持續投資觀光產業，觀光產業相關政策與行銷佔到整體預算的4.5%。
不論透過官網、社群媒體、平面媒體、其他通路等，日本政府期待讓全世界都更了解日本，同時激發世界各國想去日本的欲望，而它的行銷活動也取得不錯成效。
這是打造個人品牌的2大核心概念
經過全球旅遊與觀光業競爭力指數的分析，我們都能得到許多不錯的觀點與思維，其中我們體會最深的是：
當你想要打造個人品牌時，務必持續投資與行銷自己 ，
從不停止。
我們最後想提到的國家是西班牙，它非常厲害。
為什麼？
西班牙，2015與2017連續得到全球旅遊與觀光業競爭力指數第一名的國家（根據IMF資料，西班牙2016的人均GDP僅比臺灣多4,968美金）。
西班牙在觀光上的競爭力，即使是全球旅客最多（也可能是最想）拜訪的國家，法國，都無法贏過它。PS: 資料來源（UNWTO)
也因此，西班牙在觀光上所達成的成就值得我們參考。
透過下圖，你可以看到西班牙在能憑靠透過後天改善的項目上，特別是整體環境的提升，一直保持進步的狀態。
而且，你可以發覺西班牙追求的是全面提升，而不僅著重在特定面向上，如商業、安全、健康、人力資源、電訊溝通等，而是全部。
還有，西班牙從不停止行銷自己，即使它已在2015年獲得全球旅遊與觀光業競爭力指數的第1名，但它對觀光產業的重視與投入（Prioritization of Travel & Tourism)，仍舊保持在第5名（排名最佳為馬爾他、新加坡、模里西斯）。
投資自己追求全面提升，以及持續行銷自己，
是西班牙連續取得觀光競爭力指數第一的秘密。
你也可以將這兩項思維，或說是習慣，應用在你的個人品牌打造上。
問問自己，你一年投資多少錢與時間在自己的腦袋、健康、關係等面向，不論是買書、雇用教練、旅行、參加專業會議、工作坊、健檢、定期運動、聚餐等，幫助你全面地提升自己。
另外，你有安排時間行銷自己嗎？
大力行銷自己在我們華人社會中，通常不存在我們的教育中，當然，行銷自己也不屬於我們的生活習慣。
不過，當你要打造個人品牌時，拋棄以往的觀念，接受新思維。
你要透過行動，主動規劃時間，幫自己養成行銷自己的習慣，要求自已在LinkedIn上分享想法，進入團體中（不論是Facebook或LinkedIn皆可）進行討論，主動分享他人文章等，促進你在網絡間的能見度，讓你的（潛在）網絡更了解你。
如此一來，你將會像西班牙一樣充滿吸引力，為自己的職涯爭取到更多機會，也得到更多高消費客戶，他將提供你更高的薪酬與福利。
透過後天努力，投資自己追求全面提升，並保持行銷自己的習慣，
你的個人品牌將會變得更好，讓你取得更多機會與更高薪酬。
最後，當你想有一位認證的個人品牌教練（選擇1-1方式或團體方式），陪伴你一同打造與建立個人品牌時，撥打+886-2-2642-1388邀請我們，我們會運用經驗證的個人品牌模型（與美國500大公司高階主管所使用的個人品牌模型相同），一步步陪伴你建立個人品牌。
我們具備美國認證的個人品牌證照與思維，也是亞洲第一間同時擁有美國認證的個人品牌專家與撰寫LinkedIn書籍給華語人才的公司。
當你需要個人品牌教練或LinkedIn時, 歡迎你聯絡我們，我們能運用認證過的個人品牌策略，幫助你建立個人品牌與善用LinkedIn，發展你的職涯。
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