新聞來源: http://bit.ly/17uZEmm

Apple不僅是公司品牌

蘋果是許多「品牌」的集合，產品品牌、雇主品牌、個人品牌等。

你一定同意大部分的人買Apple，不僅是買產品設計俐落和性能佳，還包含買品牌，而且不單是Apple品牌，還買Steve Jobs的個人品牌。

不可否認地， Steve Jobs個人品牌魅力非常強，強大到有個人傳記及電影。

但當他離開後，接班人Tim Cook的個人品牌，遠不及Steve Jobs的個人品牌，因此原本因Steve Jobs而買Apple的人，開始對Apple的忠誠度有所動搖。

當聰明的Apple發現後，她試圖找回這些消費者的忠誠度；但是沒有了Steve Jobs的她，除了從產品創新下手，更從原本的「個人品牌」下手。

個人品牌與公司品牌

個人品牌跟公司品牌本來就不是互斥的，而是可以結合的。

Apple挖角Ahrendts，除了要她領導Burberry的經驗外，Apple還要她的個人品牌。

Ahrendts長年在時尚業工作，對於品味有一定堅持，而2006年加入Burberry後，她讓Burberry變得更年輕；除此之外，她在TED演講時，談到Human energy，說明她相信「人」才是核心，才是創造有效改變的力量。

Apple贏過Coke品牌價值

在於Apple總能吸引對她有熱情的人為她工作，這些人熱情到把對Apple的熱情也感染到消費者身上，讓消費者不知不覺也喜歡上Apple，甚至變成狂熱的粉絲。

要感染熱情給消費者，要透過「人」的力量，不單是產品的力量。

公司品牌一旦僅透過產品，而少了個人品牌的投入，就像植物沒有陽光一樣，無法有生命力地茁壯；公司品牌需要個人品牌，個人品牌的強化，能讓公司更加茁壯。

人，是情感的動物，我們是因為相信這個人，才相信她/他擁護的品牌。

Ahrendts的加入，會讓欣賞她個人品牌的人也開始關注Apple，很可能會讓原本喜歡Burberry的人，也喜歡Apple甚至使用Apple。

鼓勵員工發展個人品牌

如果你是公司領導者，你要鼓勵公司每個人大力擁抱自己的個人品牌，不管是基層到高階主管。

消費者是聰明人，他不會只看高階主管講的話，而是他會評價每個他接觸的人，每個為你公司努力的人，這些人都是你公司品牌的touch point，決定了你公司品牌的強弱。

讓員工擁抱個人品牌，就等於讓更多消費者藉由相信人，而更相信你的公司品牌。

我們擁有個人品牌教練執照，能協助你鼓勵公司每個人擁抱個人品牌、找出你的個人品牌、強化你的個人品牌，增進公司品牌及你的職涯。

即刻撥打+886-2-2642-1388聯絡我們，了解為甚麼個人品牌比你想像的更重要。

P.S.:最後，如果求職方向正困擾你，別忘了 Dewey Color Test，她能幫助你了解最適合你的50項工作。
P.S.S:如需轉載，請註明為IPIB的文章，並加上原文連結，謝謝您。

credit to thinkretail