打造個人品牌：美國最大廣告主與最有價值品牌透露(你該牢記)的4項個人品牌思維
品牌測驗與例子：首先進入你腦中的品牌
或許，跟我們很多中高階客戶一樣，你早已進入爸爸媽媽的身分。
當然，如果你剛進入新手爸媽的身份，恭喜你，你應該更能馬上回答這個問題。
「當你想到尿布時，你會想到哪個品牌？（你也可以問你的同事與好友）」
但即使你已不是新手爸媽，但你應該仍記憶猶新，當初幫你寶寶買尿布時，你馬上會想到那個品牌？
我們相信不論你是不是為新手爸媽，過了新手爸媽的時期，或甚至…
你還沒成為新手爸媽，你一定也很快會想到這個尿布品牌。
它是幫寶適（Pampers），對嗎？
而且，有不少人直接用Pampers取代尿布(Diaper)的英文，就像下面的影片一樣，”Give my pampers”
為什麼當許多人提到尿布時，他們通常都會想到這品牌，這是巧合嗎？
不，這絕對不是偶然，而是幫寶適的目標，期待它的目標族群能馬上想到它。
那你有想過為什麼幫寶適會這麼出名？
能夠讓許多人一想到尿布時，它就馬上能出現在許多人的腦中。
原因不會太難，因為它是美國2016第一，也是全球最大的廣告主。
此外，它的品牌不僅在美國厲害而已。
即使我們在臺灣，當我們搜尋「尿布」時，幫寶適這個品牌也是跑到Google搜尋的首頁。
你可以看到下圖，Google搜尋後，出現許多幫寶適的品牌廣告與介紹。
想看看，當你打下「尿布」的關鍵字後，看到許多幫寶適的品牌廣告，你覺得會不會有許多人便因此提到、推薦、甚至買了幫寶適的尿布。
答案是：「非常可能。」
等一下我們還將看到幫寶適的市佔率，它不僅是臺灣市佔率最高的尿布品牌，也是全球最大市佔率的尿布品牌。
那你能從這些知名的品牌巨人，得到哪些對個人品牌的關鍵思維，幫助你強化個人品牌，發展職涯。
個人品牌思維 1：主動行銷自己，強化知名度
當你去買尿布時，不論去任何通路，藥局、婦幼商品專賣點、全聯、大賣場等，你幾乎遇不到任何業務跟你推銷尿布。
就算你真的遇到業務跟你推銷，你真的會相信他的說法嗎？
在現代，大部分人都對業務的說法都比較保持中立的態度，而比較傾向相信我們自己做出的研究與選擇。
的確，我們都知道尿布是什麼，但我們或許不知道那個品牌比較好，或比較適合我們家的寶寶。
在尿布的世界裡，行銷扮演很重要的角色。
不論是讓更多人知道或認識這品牌，或是對意見領袖行銷，讓他們願意推薦，進而促成消費者選擇這品牌…
這一切都要靠行銷的力量。
我們相信不少人，一開始都對尿布的技術或成分不了解，也都沒有品牌忠誠度。
面對這麼多的尿布品牌，如果一個人沒做功課，通常他會選擇自己較熟悉的品牌。
當然，如果他有做功課，那他很可能會參考其他人的推薦，決定是否嘗試特定品牌。
但，不論你是否有做功課，當你真正要做出決定時，你通常會比較偏好你曾聽過的品牌。
其實在職涯世界也是一樣。
我們都知道什麼是業務總監、技術長、營運長、財務長、執行長等。
不過，當董事長想退居幕後，想找一位執行長接班時，它通常不會隨便亂找人面試，他通常會先面試自己信任的人，或請自己信任的headhunter幫忙代尋。（如何判斷headhunter，你需要知道的5件事)
但「信任」並不代表你一定曾經與他共事過，但你通常會要先「聽過」這個人。
就像許多新手爸媽，在寶寶出生之前從來沒買過尿布，但透過行銷，讓他們知道幫寶適這品牌，並對這品牌產生信任，願意嘗試幫寶適的尿布。
試想看看，如果一個尿布品牌你連聽都沒聽過，那麼當你要購買尿布時，你一定不會想到它。
而且，就算你真的在賣場看到它，通常你也不太會信任這個品牌，然後立刻買給你家寶寶穿。
當你想要取得他人信任，關鍵第一步是：對方要先看過或聽過「你」這個品牌。
這也是為什麼當你想有成功職涯時，你必須行銷自己，積極拓展你的品牌知名度。
因為，唯有當其他人聽過你的名字後，你才有機會在他需要你的協助時想到你，進而在他心中產生信任感，獲得一個職涯發展的機會。
可是，當你沒有行銷自己，沒有任何品牌知名度，那麼你就像是天底下最好的鑽石一樣，珍貴但沒有人知道你的存在。
當你沒有品牌知名度，職涯發展機會，不會優先找到你。
個人品牌思維 2：從不停止
根據美國統計報告(2014)，幫寶適(Pampers)是全球市佔率最大的尿布品牌，高達32.6%的市佔率，代表每3片尿布賣出，就有一片是來自幫寶適這個品牌。
而在臺灣（根據查到的資料），它的市佔率同樣也是第一。
透過市佔率，我們可以得知，幫寶適早已是很多爸媽買尿布的首選。
甚至很多人，包含男性，一想到尿布，馬上就先想到這個品牌。
可是，它仍舊成為2016美國最大的廣告主（擁有高達83億美元的廣告預算）。
為什麼？
因為它知道，雖然它擁有最高的市佔率，但它絕不能自滿，停止行銷自己。
它了解到只要它一旦停止行銷自己，某些消費者、潛在顧客、關鍵決策者等，就可能會忘記它的存在（別高估你聽眾的記憶與注意力）。
而聽眾一旦忘記它後，那麼它就要投入更多時間與資源，重新喚回消費者的注意力與記憶。
這也是為什麼，縱使幫寶適這品牌已經世界知名，它仍持續砸下大筆行銷預算，不停地行銷自己，而不是終止廣告預算。
當你有心想建立與經營你的個人品牌時，你也應該一樣。
如果，你現在已經有了個人品牌知名度，甚至已透過個人品牌為你帶來些機會，那麼這樣很好。
但…
千萬不要因為你已經有了個人品牌知名度，獲得了一些機會，就停止行銷自己。
相反的，當你想打造個人品牌時，你應該要學幫寶適，從不停止行銷自己，甚至投入更多資源行銷自己。
因為，這證明了你之前的自我行銷是有用的，或已找到正確方向，成功在你聽眾中建立個人品牌知名度與定位，那麼你應該更加努力，投注更多資源，強化你的個人品牌知名度。
如此一來，你將更快並得到更多的職涯發展機會。
個人品牌思維 3：定期行銷自己
當你「想要」建立與經營個人品牌，這是很好的開始，但你不能「想到」才做。
你必須要學習一流品牌的思維：「定期行銷自己。」
一流品牌都知道打造與建立品牌，不是短期能立竿見影的事，也因此它們絕不會想到才做行銷，而是定期行銷，一點一滴地在聽眾腦中強化其品牌。
由於方便呈現的關係，我們用YouTube來展示第1名(幫寶適)與第2名(吉列)在YouTube的行銷活動。
你可以看到它們平均每1-3個月，就會有些行銷操作，而在假日的購買旺季時，還會加碼投資在行銷上。
一流品牌在經營其品牌時，絕對不會是想到才做，而是定期投資。
另外，我們再看看全球品牌價值最高的2大品牌，Google與Apple，它們是否也是定期行銷自己。
你會發覺世界上最有價值的2大品牌，在行銷上更是勤勞…
每週，甚至每幾天，就推出行銷活動，還會針對不同族群，推出不同語言的版本。
當然，我們都沒有像一流品牌一樣有這麼多的資源，但真正的重點在於：
打造個人品牌，發展成功職涯，
是定期要做的事，而不是想到才做的事。
你可以看到，不論是Top 2 廣告預算主(幫寶適或吉列），或Top 2 最有價值品牌(Google和Apple)，你都會發覺到它們有一致的品牌策略和品牌思維。
它們都定期地行銷自己。
不僅是在YouTube，當你進入它們各自的Facebook粉絲專頁上，你也會發覺它們皆有一樣的品牌策略與思維：「定期行銷，而非想到才做。」
不論是建立個人品牌，或透過經營個人品牌後，所得到的機會與成功職涯，都不是憑空或快速發生的，而是透過規劃與一點一滴累積起來的。
Planning and doing it regularly may not be the easy way
to create your personal brand and career success.But, it’s the ONLY way.
–IPIB
學習一流品牌的策略與思維，事先規劃你的行銷活動，安排時間與預算行銷自己，如果預算不夠，就安排多一點時間，接著透過定期的行銷操作與曝光，持續地強化個人品牌知名度與定位。
讓自己成為成為你目標聽眾的首選品牌之一，就像幫寶適一樣，一提到尿布大家就能想到這個品牌。
個人品牌思維 4：是你的責任
沒有人天生就擁有知名度，也沒有人天生就是特定領域的專家。
除非你是威廉王子的兒子，或貝克漢的女兒，那麼你可能有些不公平的優勢…
但，就算我們沒有出生在金湯匙的家庭，我們仍然可擁有知名度，或成為特定領域的專家。
只要，我們擁有一項正確思維…
行銷自己，打造個人品牌，開創成功職涯，是你自己的責任。
當你想在職涯上取得成功，很弔詭的是，你必須要有創業家的思維，而不是單單抱持是員工的思維。
這是「人生是永遠的測試版」和「就業的終結」一再強調的觀念（這兩本書都在我們的推薦書單中）。
創業家思維，很重要的一點是：他願意承擔責任。
這是什麼意思？
真正擁有創業家思維的創業家，不會因為景氣、政策、匯率的變化，然後就說這一切都是他人的錯，而不是自己的錯。
相反的，他知道這些是不可預測與抗力的因素，所以他只能做好風險管理，或積極找出可行的解決方案。
換言之，他會讓自己承擔最終的責任。
他會發揮真正的創業家精神與思維，也就是找出解決方案，而不是怨天尤人。
同樣的，當你想要有成功職涯，你要接受這是你的事與責任。
的確，我們非常希望每位雇主都能為其員工思考，但如果雇主沒有考慮到你的職涯發展，你也不能就此停住，讓你的職涯發展隨波逐流。
因為，成功職涯是你的責任，所以當你想要發展職涯，實現成功職涯的目標時，你要自己打造個人品牌，經營個人品牌，增進你的個人品牌知名度與定位。
即使你能雇用一位教練，但你也要有強烈行銷自己的意願與責任感，那麼你才會用正確的思維採取行動，你的的個人品牌才會有進步的機會。
在臺灣，有很多優秀的業務員，當你去詢問任何一位百萬業務員，什麼是他們能持續獲得訂單的原因？
他會告訴你，產品的品質與知名度的確對銷售很重要，但也就僅止於此。
當你想在這產品競爭激烈的環境下成功銷售，你必須要比其他業務員做更多準備，更願意行銷自己，承擔更多責任，如主動了解客戶需求，找出適合產品，定期追蹤，持續維護客戶關係等，進而促進產品銷售。
想成為一位優秀業務，他一定要把取得訂單當成是自己的責任，主動行銷自己，而不是將產品放在型錄或展示間，然後就等待訂單的產生。
打造個人品牌：一項眾多人忽略的事實
雖然我們告訴你，你一定要打造個人品牌，增進你的個人品牌知名度。
但我們知道，或許你的公司不希望你這麼活躍，這麼努力行銷自己…
如果是這樣，不妨問問你的公司，它是否願意照顧你一輩子，不離不棄。
我們相信99%的公司答案是「不。」
請永遠記得，公司不會照顧你一輩子，只有你自己才能照顧你一輩子。
行銷自己，建立個人品牌，發展成功職涯，永遠是你的責任，而不是公司的責任。
最後當你想有一位認證的個人品牌教練，陪伴你一同打造與建立個人品牌時，撥打+886-2-2642-1388邀請我們，我們會運用經驗證的個人品牌模型（與美國500大公司高階主管所使用的個人品牌模型相同），一步步陪伴你建立個人品牌。
我們具備美國認證的個人品牌證照與思維，也是亞洲第一間同時擁有美國認證的個人品牌專家與撰寫LinkedIn書籍給華語人才的公司。
當你需要個人品牌教練或LinkedIn時, 歡迎你聯絡我們，我們能運用認證過的個人品牌策略，幫助你建立個人品牌（個人品牌相關資訊）與善用LinkedIn，發展你的職涯。
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